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直擊AWE 2025：清潔家電上演多維博弈

3206 來源：去展網 2025-03-24 16:02:29

2025中國（上海）家電及消費電子博覽會

2025-03-20 ~ 2025-03-23 已開展查看詳情

3月20日至23日，上海地鐵7號線花木路站迎來了新一輪的人流高峰。每天上午，大批參觀者如潮水般從地鐵站涌出，急切地前往不遠處的上海新國際博覽中心，參加2025年中國家電及消費電子博覽會（AWE 2025）。

作為家電行業的風向標，AWE 2025以“AI科技、AI生活”為主題，設立了12個展館，提供了16萬平米的展示面積，吸引了超過1200家國內外知名企業參展。

踏入上海新國際博覽中心，穿過北大廳并依照指示牌右轉，首先映入眼簾的是E館，這里專注于清潔電器和生活小家電的展示。作為智能家居的重要分支，家居清潔電器品牌科沃斯、添可、追覓、云鯨、MOVA、石頭科技等悉數登場，從掃地機器人到洗地機，再到除螨儀和吸塵器，各類新型清潔設備琳瑯滿目，層出不窮。現場人聲鼎沸，部分熱門品牌的展臺更是被熱情洋溢的參觀者圍得水泄不通。

奧維云網監測數據顯示，2024年中國清潔電器行業銷售額達到423億元，同比增長24.4%，零售量為3035萬臺，同比增長22.8%。從同比增幅來看，清潔電器在整個家電市場中處于增長的第一梯隊。

行業迅猛發展的另一面，是一個極其競爭激烈的智能清潔市場。這個市場玩家眾多，市場集中度較低，各品牌都在努力在競爭中占據一席之地。在今年AWE展會上，清潔賽道的廠商展品圍繞產品外觀設計、清潔技術創新、智能算法優化、全能基站功能，以及續航能力等方面進行了激烈的較量，紛紛推出了技術升級的新品，其中AI技術的應用已成為標配。

石頭科技展出了搭載AI大模型的新一代掃地機“G30 Space探索版”。追覓科技則展示了市面上首款能夠自主使用清潔工具的掃地機器人。此外，在具身智能大模型系統支持下，這款掃地機器人還能實現整理功能，如將垃圾扔進垃圾桶或將玩具放回玩具房等。

科沃斯展示了行業首款雙核旗艦洗地機器人地寶X9 PRO，通過AI污漬識別技術和整機三抬升設計，針對不同清潔場景進行精準清潔。云鯨亦展示了其首次在國內亮相的最新一代產品——AI活水履帶洗地機器人逍遙002。該產品不僅配備了AI全智能感知系統和AI雙目強芯架構，還內置了NarGPT多模態大模型，并計劃接入DeepSeek R1模型。

在“內拼價格”競爭愈發激烈的背景下，除了產品向高端化、智能化升級外，尋求新的增量已成為越來越多清潔電器品牌的戰略選擇。

在AWE 2025期間，石頭科技不僅展示了其掃地機器人系列，還推出了包括洗地機、洗衣機、吸塵器在內的全系列產品，尤其是全球首款全面屏洗衣機——石頭洗烘套裝，以其門屏一體的設計引人注目。

追覓科技在跨界擴展方面表現得更為激進。除了展示掃地機器人、無線吸塵器和智能洗地機等核心產品外，追覓還在AWE 2025上集中展示了包括空調、冰箱、洗衣機/干衣機、洗碗機、微蒸烤箱及煙灶在內的家電新品類。根據官方表述，此次AWE 2025，是追覓科技正式宣布進軍高端大家電賽道之后，追覓生態家族的首次公開亮相，“希望大家電產品能成為追覓科技的第二增長曲線，帶來更多業務機會并推動業績增長，并借此進一步拓展國際市場”。

值得注意的是，在AWE2025展會期間，多位品牌內部人士強調了渠道拓展的重要性。面對國內市場的激烈競爭，品牌們正積極尋求外部市場的增長機會，以增強自身的市場競爭力和影響力。

云鯨方面相關人士介紹，截至2024年底，云鯨在國內市場已建立了超過70家品牌門店，覆蓋成都、重慶、武漢等多個城市，并作為鴻蒙智聯戰略合作伙伴，進入了全國200余家華為全屋智能線下體驗店。此外，云鯨也在加快全球化布局，產品現已出口至北美、歐洲、日本、韓國、澳大利亞及東南亞等30多個國家和地區。預計到2025年，云鯨將覆蓋超過50個海外市場，海外業務有望實現3到4倍的增長。