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透過德國家電展IFA 2024，窺見中國品牌國際化發展之路

10631 來源：去展網 2024-09-10 10:01:16
2025德國柏林消費電子展覽會

2025-09-05 ~ 2025-09-09 距離開展132天 查看詳情

一年一度的德國柏林消費電子展IFA正在舉行。來自世界各地的1800多家參展商集中展示其創新技術及應用、尋求國際合作等。中國品牌亦借此熱度紛紛亮相。透過世界上規模最大的家電展之一，如何窺見中國品牌的國際化發展之路？

目前聯想產品行銷全球180個國家和地區，擁有遍及全球的18個研發中心和30多個生產制造基地。25年來，TCL已在全球建立46個研發中心、33個制造基地，業務范圍遍及160多個國家和地區。TCL全球產品經營中心總經理左波表示，技術和產品創新持續為TCL全球化發展賦能。

經過40年自主創牌，海爾已成為世界級品牌，在歐洲成為當地主流高端品牌。2023年，海爾已經連續15年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一。從中國產品到全球品牌，海爾歐洲區域總經理晏小明表示，這與海爾堅持的本土化研發、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”布局密不可分。

注重本土化的確成為諸多中國品牌耕耘國際市場的密鑰。海信依托本土化，目前在全球已建立有34個工業園區和生產基地、26所研發機構。海信集團董事長賈少謙表示，海信全球化的經驗，第一條就是堅持制造、研發的本土化。

作為新興科技公司，極米科技國際上重點開拓歐洲、北美及日本市場，目前該品牌在全球已進駐4500家門店。在極米科技副總裁郭雪晴看來，品牌要在海外市場脫穎而出，最重要的就是產品創新和本土化。

今年是IFA展會100周年，百年來，IFA見證了越來越多的中國品牌的國際化發展。眾多中國品牌相關負責人均表示，將堅持創新及本土化發展，以更加開放的姿態擁抱世界，以更加創新的成果貢獻全球。

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