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E3游戲展走入歷史，PAX游戲展更“接地氣”！

17209 來源：互聯(lián)網(wǎng) 2023-12-14 15:07:16

2025澳大利亞游戲展覽會

2025-10-10 ~ 2025-10-12 距離開展84天查看詳情

在2023年后，那個讓每年六月的游戲圈熱熱鬧鬧的E3游戲展，化為了歷史的塵埃。

在官網(wǎng)和社交媒體上，主辦方ESA（美國娛樂軟件協(xié)會）發(fā)出了這樣一條公告：“E3舉辦了二十年，每一屆規(guī)模都比此前更進一步。但道別的時刻已經(jīng)到了。感謝你們創(chuàng)造的回憶。”

一紙通告，為這個自1995年就開始舉辦的全球游戲展會畫上了句號。

在此前，E3的瀕死已經(jīng)早已有預(yù)兆，受疫情影響，E3的線下展會曾連續(xù)三年缺席。而在今年，盡管更換了ReedPop作為主辦方，但因廠商參展熱情較低，2023年的E3正式停辦。

隨著游戲業(yè)營銷格局的變化，曾經(jīng)是全球游戲圈焦點的E3展會在近年已經(jīng)嚴重掉隊。長久以來，E3都是專屬于專業(yè)廠商和游戲媒體的行業(yè)營銷活動。在信息不發(fā)達的年代，E3也承擔(dān)著游戲業(yè)年度碰頭聚會的角色。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)達，消費者與自媒體在營銷市場中的重要性逐步走高。由于E3的場內(nèi)活動高度依賴傳統(tǒng)游戲媒體進行對外傳播，公眾在E3的缺位讓不少廠商感到營銷效果不佳。不少廠商進而選擇直接逃離，自行進行游戲宣發(fā)。而直到2016年，E3才決定面向公眾開放，但為時已晚。

此外，由于E3游戲展的主辦方是ESA美國娛樂軟件協(xié)會，且ESA協(xié)會單位里能對E3指指點點的游戲巨頭格外的多，這就導(dǎo)致與更民間的游戲展會相比，E3的規(guī)矩和排場格外講究，ESA自身也希望從E3游戲展收入中獲取利益。

這就導(dǎo)致E3的參展費用也相當高昂，早在2006年，個別大型展位費就可高達1000萬美元、而參展最低門檻也要5萬美元。對廠商來說，高額的參展預(yù)算與有限營銷效果產(chǎn)生了嚴重的不對等，用腳投票成為一種必然。

近年來，E3的職能逐步被其他展會和活動分化瓦解。在線下展會體驗上，以實地游戲試玩體驗為核心，參展門檻更低的PAX游戲展廣受玩家與獨立游戲開發(fā)者喜愛，每每召開門票都供不應(yīng)求，單場入場人數(shù)超過十萬。

從實際的影響來看，在這個游戲業(yè)走上全球矚目焦點，游戲圈大型活動數(shù)量也逐年增加的如今，E3展會的取消所造成的實際影響較為有限。但從歷史意義上來說，陪伴一整代人走過主機黃金時代的大型展會最終落幕，不免讓人唏噓。

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